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阿维塔开启加速模式：李鹏程加盟任副总裁，今年冲击10万个订单 全球热头条

来源：懂车帝 时间： 2023-02-02 17:58:36

李鹏程

年后第一周，阿维塔科技迎来了自己的重磅人事调整。2月2日，阿维塔科技宣布，原小鹏汽车副总裁、CEO助理李鹏程正式加盟，担任公司副总裁、首席营销官CMO，兼任用户发展中心副总经理，全面负责公司品牌营销相关工作，具体分管用户发展中心下属的品牌规划与策略、产品传播、公关、用户体验与运营部门，向公司董事长兼CEO、用户发展中心总经理谭本宏汇报。


(资料图片仅供参考)

完成从0到1的市场立足后，阿维塔2023年将开启加速模式。在年初的一次活动上，谭本宏表示将冲击全年 10 万辆订单的目标，希望快速完成从1到10的积累和市场空间抢占，在这一过程中，需要一位对汽车行业尤其是对当下新势力竞争环境有更深度理解的业内人士，强力推动。随着新高管入职，阿维塔科技也对用户发展中心组织架构进行微调，由谭本宏兼任用户发展中心总经理，更好地直面市场竞争、服务用户。

李鹏程的特别之处在于他是业内少有的融合了第一梯队合资车企、汽车媒体、新造车企业经历的中青代人才。资料显示，李鹏程在2002年大学毕业后加入了一汽-大众，在这家中国TOP1的车企中，李鹏程积累了丰富的行业经验，其长期在品牌公关、市场营销方面工作，成为了年轻派汽车人才中的代表。而后其加入小鹏汽车，当时正值该公司第一款产品交付第一年，李鹏程在保交付和首批用户沟通上立下了汗马功劳。

此后4年时间中，小鹏推出了四款产品，并完成了IPO上市。在这其中，李鹏程所负责的品牌策略、公关传播、社会化营销、品牌创意等方面令人印象深刻。这些努力和丰富的经验作为支撑，推动了小鹏品牌的塑造，也是小鹏成为新造车头部企业的重要推动力。而当李鹏程与阿维塔结合，这一次双向奔赴后，两者之间又会撞出怎样的火花，是外界非常期待的事情。

实际上，1月底另一家新势力也展示了同样的变化趋势。小鹏汽车在年初迎来了两个重磅人才加盟，分别是长城汽车原总裁车圈铁娘子王凤英以及原smart全球合资公司副CMO、smart中国营销业务负责人易寒加入，这两者将在小鹏担任总裁和营销副总裁。小鹏的营销副总裁一职，也是第一次由传统车企的营销人才担任。

目前，阿维塔第一款产品处于交付初期，这一阶段是对每一个品牌都极富挑战。在这个关键时刻，拥有丰富经验的李鹏程加盟，让更多专业的人一起做专业的事情，可以让阿维塔如虎添翼，锐化品牌，尽快进入市场直线加速阶段。

除了锐化品牌，进一步清晰阿维塔的科技属性和电动旗舰形象，也是未来其工作需要解决的问题。另外，强化阿维塔作为新品牌的用户沟通和运营思维，迅速扩大其粉丝规模，为订单的支持增长贡献流量。这些都是今年需要完成重点内容。

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而在阿维塔科技方面，今年还有重磅新产品将推出。将在 2023 年推出阿维塔 11(图片|配置|询价) 单电机版本，并发布一款全新中大型轿车（内部代号 E12）。按照此前的规划，在大中型SUV和轿车主力增量市场上，阿维塔未来会有4款产品抢占市场，形成差异化布局。

而在渠道层面，阿维塔今年也将进一步发力。在渠道形式上，目前该公司拥有“阿维塔中心、体验中心、钣喷中心”3种类型门店，通过直营+合作伙伴双模式，实现阿维塔线下渠道的快速落地、高效覆盖。截至2022年底，落位渠道网络触点超200家，而今年该公司的渠道目标是到500家，这意味着，今年其将建成300个新渠道触点，可谓是大跨越的一年。

不过值得一提的是，如果阿维塔能在今年实现10万辆订单，就极有可能成为业内第一家率先突破10万辆，并跨越盈亏平衡线的全新SEV品牌。

关键词： 发展中心 盈亏平衡 大型轿车

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