「offer」黔驴技穷，只能变身恋综？
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
通过“点映礼”结束的《令人心动的offer4》终于迎来了这一季的话题度燃点，一对实习生CP的“官宣”，让这档原本备受期待、开播却一路“清汤寡水”的综N代，其成绩总结PPT出现了亮色。
【资料图】
不止这一季offer，整体来看，职场综艺正在拓展一种新的看点：嗑CP。
从2019年《令人心动的offer》将“真人秀+棚内观察”形式的职场综艺以较大声量带入到观众视线开始，职场综艺在聚焦职场生活、探讨职场话题之余，也因为素人嘉宾的选择和节目设置，让不少观众纷纷嗑起了CP，而到最近，节目中实习生们的互动也成为了节目设置内容、宣传的话题之一。
同时，职场综艺也在完成着恋综的“任务”。参加过《令人心动的offer》第一季的郭旭与蔡昆廷，节目结束后官宣恋情；《初入职场的我们·法医季》以及后续多档原班人马节目的上线，也让不少观众经常在社交平台上呼唤刘朝谕、屈轶龄官宣；而这一季的《令人心动的offer4》，大结局#陈铚研林鹏翔官宣#话题居高不下，“陈林尽染是真的！”成为本届网友的最大激情所在……
陈铚研林鹏翔“官宣”
实习生们的互动，让观众嗑CP有了可能，而这种嗑CP有时甚至哪怕仅仅是对某一组合默契的调侃。CP向内容无疑会增加节目可看的多元性，甚至在节目职场内容和议题可能形成不了话题或引起更广泛的讨论之后，成为节目内容拓展、宣传的另一抓手，本季“offer”就是很好的例子。
急于寻找热度的职场综艺从观众自发到内容主动，正在一步步带上恋综的色彩。职场综艺正在将职场恋爱融入职场生活和职场议题中，“offer”正在加重“信号”色彩。
嗑CP的被动与主动
“万物”皆可嗑CP，职场综艺也不可避免。
尽管一年到头，各平台为用户“定制”了各种情感类真人秀，甚至细分到情感的各个阶段，相亲的、结婚的、再出发的……但丝毫没有影响观众在其他品类节目中继续嗑CP的体验，而节目组也看到CP可引发的关注和讨论，将嗑CP化作提升节目效果的一大方式，职场综艺在话题度跟不上之时，这就是妙招。
如果以《令人心动的offer》的播出为粗略的时间节点，国产职场综艺开始了“素人职场真人秀+棚内观察团设置”的节目模式的创作流行，四季《令人心动的offer》、两季《初入职场的我们》、两季《闪闪发光的你》等热门综艺，都被先后推出。
《令人心动的offer》剧照
这些节目探讨着有关职场的社会议题；以实习生的实习经历，反映着职场生活，见证实习生的成长，通过导师、嘉宾的分析，解析职场问题；而最终入职或面试名额的有限，又让整个节目带上了不确定性的色彩。
职场是主旋律和内核，但观众们总能找到其他被吸引或感兴趣的点，而当这些经过层层筛选的实习生们进入观众视线，他们之间开始有互动，被分组，嗑CP就开始了。起初，嗑CP更偏向于自发行为，甚至与其说是嗑“CP”，不如说更偏向于对某个组合的喜欢，以及对于他们默契的称赞。
比如《令人心动的offer》第一季中，实力不俗、且在合作中经常有好的表现的何运晨和李浩源的组合就被观众称为“好运来”；而到了第二季，各种组合乱斗，李晋晔与詹秋怡被称为“一晔知秋”，刘煜成与王颖飞被叫做“飞成勿扰”，李晋晔与刘煜成的“成家立晔”等都在其中，并各自拥有不少拥趸，在节目中，观察室的嘉宾也屡屡提到这些组合名，并给予支持；《初入职场的我们·法医季》中的徐梓童、向琴琴以及刘朝谕、屈轶龄也是当时引起不少观众用“显微镜”看综艺嗑糖的两大CP，甚至直到今天，在微博上喊话希望其官宣的声音依然存在……
《令人心动的offer2》李晋晔与詹秋怡
粗略在B站等平台搜索职场综艺实习生的相关内容，CP向的不在少数，其中一些也能获得过万的播放量；另一边的微博上，一晔之秋、轶不留神、琴难梓禁、陈林尽染等CP超话也有帖子不断更新。
职场综艺给用户提供职场相关内容的同时，也“剑走偏锋”地提供并满足了用户更多的需求。而如今，嗑CP似乎正在成为职场综艺主动推出的看点之一，或是营销方向之一。
比如《令人心动的offer4》中#林鹏翔陈铚研比恋综甜##offer4全员是我嗑陈林尽染的脸替#等话题登上微博热搜；《陪你看offer》也有陈铚研看到自己与林鹏翔一起看日出画面时掩面害羞，李金颐、赵南希、詹秋怡的反应像吃到糖的内容。
《令人心动的offer4》林鹏翔和陈铚研
职场综艺正在看到用户对于嗑CP的热情，并主动的给予更多内容加持和反馈。从某种程度上说，职场综艺正在主动加重恋综色彩。之所以说职场综艺由“offer”变为“信号”，另一个原因大抵是，其堪比恋综的成功率或打造CP的能力。
《令人心动的offer》第一季促成了郭旭与蔡昆廷，直到今日仍能看到二人在社交平台上分享甜蜜日常；第四季大结局也迎来了陈铚研和林鹏翔的官宣；而每一季“offer”，甚至其他节目都能拥有至少一对被观众“选出”、并持续探索节目内外蛛丝马迹、表达希望官宣的CP，也是不少恋综意图达到的效果。
职场综艺正在洞察到观众的更多需求，提供职场议题之外的更多“甜蜜”内容。
职场内容、社会话题枯竭，“恋综”是最优解？
变成建筑季的这季offer，在职场内容通过前几季的阐述，已经没有任何新意，再加上建筑本身不如法律、医学能够产生足够多的社会议题，以及观察团的选择前期几位明星几乎毫无输出，种种情况之下，其成为四季以来的关注度最低。
直到播至中段，《令人心动的offer4》以#林鹏翔陈铚研比恋综甜##offer4全员是我嗑陈林尽染的脸替#登上微博热搜，为这一季的节目终于添上了一些热度。
人们会在职场综艺中组CP、嗑糖，或是节目本身主动拥抱这一内容，原因不难理解。
首先，作为一档节目，登上职场观察类综艺的大多数都是形象、能力不错的实习生，偶有如丁辉一般“背水一战”的角色，也大多只是数量很少的存在。
再加上节目中小组、两两合作，带教老师分组等环节设置，让组合这样的形式更加突出。“俊男美女”、“能力者”、“同桌情谊”等等，这不就是推动嗑CP的好的条件。
其次，如上文所说，嗑CP并不一定就是希望二人在一起，在节目中，有时对于CP的推崇也是对于这一组合的认可。
比如两个实习生经常在一起做任务，或是同属一个带教老师，或是彼此欣赏、想要合作等等，都可能会被观众冠上某个组合名。从某种程度上说，这样的组合名也许并没有带上过多的感情线色彩，抑或是仅仅存在于节目播出期，也就是一些观众所说的“不上升到真人”，而更多的是一种当下的感受表达和投射，或是说起这一组合的标签名称。
《令人心动的offer》何运晨和李浩源
但应该承认的是，这些CP和CP名确实帮助了节目拓展更多的宣传点、取得更好的节目和宣传效果，因为简洁的标签名字更容易形成记忆点，容易引起观众的好奇。
而当节目或许不能再释出更多新颖的职场内容和职场议题，也不再能那么高密度、专业地给出职场问题的见解，拎出CP线，或许能剑走偏锋，取得新的看点和话题，毕竟很多CP本身也是观众自发发现的，节目组对于相关内容和话题的发掘也是满足这些观众的心理。
同时，CP会给予观众陪伴感和成长感。
如同恋综一样，一路看过来的观众会在实习生们的成长中，见证感情的变化，或是友情的升温，或是误会的解除，或是爱情的萌芽。半路新入局的观众和中间落下几集的观众也可能会带着为什么会这样的疑问，翻回头来一路追寻情感发展的脚步。不论是拿着显微镜寻找蛛丝马迹的重新回看，抑或是为了搞清来龙去脉的翻回观看，对于节目的播放和热度都算得上好事。
#林鹏翔陈铚研比恋综甜##offer4全员是我嗑陈林尽染的脸替#的话题和微博下，就有网友表示“漏了几期没看就发展成这样了”“不知道这个节目，因为他们的CP出圈所以去看了这个节目”“嗑疯了。我时刻提醒自己这不是个恋爱综艺”等等。CP正在作用于节目本身。
但一个不能忽视，甚至是本质的问题是，职场综艺毕竟是职场综艺，职场应该也必须是节目最主要也是最核心的内容，那些职场议题，有关职业专业的解读和讲解，有关职场问题的反映和专业的分析，有关不同背景、年龄群体的职场生活等，应该是节目不能放弃和绝对的侧重，尽管也许职场恋爱也在其中，但应该也只是其中的一个元素。
《令人心动的offer4》观察团
此时，需要提醒的是，职场综艺的观察团选择要慎重而慎重，以本季offer为例，在陈铭、张若昀等成员还没有入场时，初始观察团几位成员的输出几乎让观众毫无收获又无法共情，原本就薄弱且枯燥的建筑季内容，没有通过场外“求助”得到任何提升，从而不断赶客。
毕竟，当国产剧以“打职场剧之名行恋爱剧之实”而饱受诟病之后，职场综艺以真实和专业赢得了不少观众的好评，而这些相对的真实和专业是职场综艺竞争力的来源。
如果有一天职场综艺也赤裸裸地成为“打职场剧之名行恋爱剧之实”，当“offer们”变成了“信号们”，观众原本喜欢的真实味道就会被丢失，那职场综艺也就不再存在，而是成为恋综里的又一细分赛道——职场恋爱，这又何必呢？
关键词： offer
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