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2023年药妆行业竞争格局：本土药妆品牌市场竞争力不断提升

来源：报告网 时间： 2023-08-30 14:37:43

药妆主要是注重产品的功效以及对皮肤和身体健康的保护，人们对于健康意识的提高以及外貌的重视下，药妆近年来市场需求量持续释放。越来越多企业加入药妆市场，市场竞争也在不断加剧。以下是2023年药妆行业竞争格局。

药妆行业企业分布情况

凭借着其不断提供更好的皮肤护理产哮，药妆将持续进入专业护肤领域，它覆盖的护肤功能也在不断拓展。与此同时，越来越多的药妆产品也会从专业领域向日常保养面膜面霜等普conditions/通护肤产哮驶入，以扩大药妆在护肤领域的覆盖范围。


(资料图)

药妆行业竞争格局从区域分布来看，药妆行业相关企业主要集中于山东省，少量分布于广东省、陕西省、安徽省。目前，我国药妆市场主要分为三个层次。过去中国药妆高端市场和大众高端市场主要被外资品牌占领，大众中低端市场主要由我国本土企业占领。但近年来，我国本土药妆品牌纷纷崛起，与外资品牌共同竞争药妆高端市场和大众高端市场，外资代表性品牌包括修丽可、薇姿、理肤泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、润百颜、玉泽、薇诺娜、HomefacialPro等。本土药企品牌片仔癀、马应龙、京卫本草等竞争大众中低端市场。

药妆行业竞争格局指出根据主要企业药妆业务销售收入占全药妆行业销售规模的比重，测算得出2020年我国药妆行业主要企业所占市场份额，目前，我国药妆行业相关上市企业中药妆业务营收占比较大的主要是体量较大的老牌企业，比如云南白药、上海家化以及片仔癀等，其次为华熙生物及贝泰妮等专业药妆护肤品公司。

中国药妆企业发展总体状况：本土企业纷纷入局药妆市场

虽然目前外资品牌占据着我国药妆主要市场份额，但是近年来中国本土企业也纷纷入局药妆市场，企业类型包括药企、化妆品企业、涉及医疗器械和医药等企业。各大传统中药企业纷纷利用天然中药药材来进军药妆领域，如云南白药、片仔癀等，均开始或已经涉足药妆产品的研发、生产与销售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是药企入局药妆市场最具代表性的企业。

药妆行业竞争格局指出在医学护肤品品牌上，上海家化孵化的新锐品牌玉泽、有医疗背景的贝泰妮推出的薇诺娜品牌、主打专业修复医用面膜的敷尔佳品牌，近年来在药妆市场上发展得如火如荼。HomefacialPro、润百颜等主打功效护肤的新锐品牌近年来在药妆市场上也发展迅速。

药妆行业市场格局

领先品牌的垄断地位：在药妆行业中，一些领先的品牌拥有较高的市场份额和广泛的消费者认知度。这些品牌通常具有较强的产品研发能力、广泛的产品线和渠道网络。

国际品牌的影响力：许多国际知名的药妆品牌在全球范围内都有较大的市场份额和影响力。这些品牌通常以其高品质、创新性和专业性受到消费者追捧。

区域性品牌的竞争：在一些地区和市场，本土的区域性品牌也展现出强大的竞争力。这些品牌通常更加了解当地消费者的需求，并能根据市场特点进行本土化的产品开发和营销策略。

垂直整合趋势：一些药妆品牌通过与制造商、分销商和零售商的垂直整合，实现供应链的优化和定制化的产品开发。这有助于提高市场竞争力和品牌影响力。

电商渠道的崛起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者倾向于通过在线渠道购买药妆产品。电商平台为消费者提供了更便捷的购物体验，同时也为品牌和新兴企业提供了拓展市场的机会。

综上所述，由于市场竞争激烈和不断变化的消费者需求，药妆行业的市场格局可能会发生一定的变化。品牌创新、产品质量和服务质量的持续提升，以及与消费者的紧密互动都是在市场格局中保持竞争优势的重要因素。

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